Kuidas saate tarbijatel esimesel hetkel oma toodet ära tunda? Kuidas saate oma toote reklaamimiseks muuta pakendi suurepäraseks "müüjaks"? Sel ajastul, kui homogeensed tooted on ohjeldamatud, on see muutunud probleemiks, mida tootjad ei saa ignoreerida.
Esiteks on vaja tuvastada toote individuaalsed omadused, see tähendab, et leiate ainulaadse tootemüügi soovituse (USP). Pärast toote põhinõuete täitmist pakendi kujundamisel peaksime rohkem kaaluma kujunduse varjundiosa. Inimese riietus võib kajastada tema mõtteid ja kasvatamise taset ning pakendikujundus võib kajastada ka toodete, kaubamärkide, ettevõtete jms erinevaid varjundeid jne.
Teiseks on pakend ettevõtte kultuurilise kuvandi kuhjumine ja peegeldus. Pakend on mõeldud toodetele, mis pärinevad ettevõtetest. Tahtmatult peegeldab pakendi kujundus ka ettevõtte kultuurilist pilti. Näiteks ei anna Coca - koola pakendi kujundus toodet mitte ainult kaubamärgi varjunditega, vaid peegeldab ka Coca - koola kogunemist. See jõuline ja kirglik korporatiivne vaim on tunginud kogu maailmas. Kui ilmub Coca - cola, saavad inimesed alati tunda Coca - Cola ettevõtte loomulikku kultuurilist olemust.
Teiseks peaks pakendi kujundus kajastama teatud piirkondlikke kultuure. See on eriti silmapaistev toiduainetööstuse pakendi kujundamisel.
Lõpuks on olemas pakendi kujundus. Pakendikujunduse väljendus koosneb tavaliselt kolmest - mõõtmete pakkimise kujundusest ja tasapinnalisest dekoratiivsest kujundusest.
