Pakendikaane kujunduse osas puudub selge regulatsioon, kuid paljudes tootekategooriates on arvestatav kujundusvabadus. Kuidas võimaldada tarbijatel teie tooteid erinevatel supermarketite riiulitel näha? Siin on mõned soovitused viitamiseks.
Esiteks tühjendage toote "staatus"
Mõistke ettevõtte, toodete ja disainerite endi põhiväärtusi ning ärge alahinnake seda, kui hästi tarbijad seda tööstust tunnevad. Mõelge järgmistele küsimustele: Kas tootel on ainulaadne väärtuspakkumine? Mis on müügiargument? Millistele inimestele need sobivad? Lihtne kasutada? Pidage meeles, et uue kaubamärgi loomisel või kaubamärgilaienduse läbiviimisel on "tähelepanu" äratamine katteplaani esmane eesmärk.
Teiseks viige läbi väliuuringud
Kasutage sarnase tootekujunduse erinevust, et hinnata põhjust, miks tarbijad toote valivad.
Külastage sarnaseid tooteid, mõistke pakendikatte nüansse, analüüsige selle vaatamisväärsusi ja esitage endale järgmised küsimused brändi vaatenurgast:
• Kes ma olen? Kas ma esindan midagi olulist? Kas ma olen usalduse näljane?
• Mis teeb mind nii eriliseks? Kus ma olen konkurentide seas?
• Miks nad mind ostsid? Millised on minu peamised tugevused või eelised?
• Kuidas luua sensoorseid sidemeid enda ja oma tarbijate vahel? Kus on põhjus?
Kolmandaks määrake teabe edastamise tase ja visuaalne järjekord.
Projekteerimisel on väga oluline visuaalne järjekord, mis hõlmab informatsiooni taset edasikandumine. Laiemas tähenduses on teave bränditeave, tooteteave ja sordi teave tähtsuse järjekorras. Jaotage sõnumid, mida soovite oma klientidele edastada, ja sorteerige need tähtsuse järgi. See ei tähenda, et kõige olulisem teave on kasti ülaosas, kuid kõige vähem oluline teave on selle allosas, kuid sõnumite taseme määramine on disaini jaoks hea sisenemispunkt. Kui kõik kaubad kasutavad sama visuaalset järjekorda, saavad kliendid toote kiiresti avastada ja muuta oma visuaalne kogemus meeldivaks.
Neljas, et määrata kindlaks pakendi kujunduse "juhtivad rollid".
Kas bränd on piisavalt tugev, et ilma midagi kasutamata turule jõuda? Mis on tootega suhtlemisel kõige olulisem kuvand? Mida soovite, et teie tootel kõige rohkem oleks? Loetlege need vastused ja kaaluge neid hoolikalt, et määrata kindlaks paketi "peategelased". Kui teie brändil on absoluutne turuosa, siis kasutage loosungit "peategelasena", kuid ainult siis, kui see võtab kaua aega. Vastasel juhul on parem leida inspiratsiooni muudest valdkondadest. Kujundeid, värve, illustratsioone ja fotosid saab kasutada brändi isikupära tugevdamiseks, et ostjad toote uuesti üles leiaksid.
Allikas: http://news.naliyin.com/
