Pakendikaane disain ei ole selgelt määratletud, kuid sellel on paljudes tootekategooriates märkimisväärne disainivabadus. Kuidas võimaldada tarbijatel teie tooteid erinevatel supermarketite riiulitel näha? Siin on mõned soovitused.
1. Täpsustage toote "staatus"
Mõistke ettevõtte, toodete ja disainerite endi põhiväärtusi ning ärge alahinnake seda, kui hästi tarbijad seda tööstust tunnevad. Mõelge järgmistele küsimustele: Kas tootel on ainulaadne väärtuspakkumine? Mis on müügiargument? Millisele elanikkonnale see sobib? Kas seda on lihtne kasutada? Pidage meeles, et uue kaubamärgi loomisel või kaubamärgi laiendamisel on "tähelepanu" äratamine katteplaani esmane eesmärk.
2. Viia läbi väliuuringuid
Kasutage sarnase tootekujunduse erinevust, et hinnata põhjust, miks tarbijad toote valivad.
Külastage sarnaseid tooteid, mõistke pakendi katte nüansse, analüüsige selle vaatamisväärsusi ja esitage endale järgmised küsimused brändi vaatenurgast:
• Kes ma olen? Kas ma esindan midagi sisulist? Kas ma olen usalduse näljane?
• Mis teeb mind nii eriliseks? Kus ma konkurentide seas olen?
• Miks nad mind ostsid? Millised on minu peamised tugevused või eelised?
• Kuidas luua sensoorseid sidemeid enda ja oma tarbija vahel? Kus on põhjus?
3. Määrake info edastamise hierarhia ja visuaalne järjekord
Projekteerimisel on väga oluline visuaalne järjekord, mis hõlmab info edastamise taset. Laiemas tähenduses on teave bränditeave, tooteteave ja tähtsuse poolest sordiinfo. Jagage lahti, mida soovite oma klientidele edastada, ja sorteerige need tähtsuse järgi. See ei tähenda, et kõige olulisem teave peaks asuma kasti ülaosas ja kõige vähem oluline teave peaks olema allosas, kuid sõnumitaseme määramine on disaini jaoks hea sisenemispunkt. Kui kõik kaubad kasutavad sama visuaalset järjekorda, võib see võimaldada klientidel toodet kiiresti avastada ja muuta nende visuaalne kogemus õnnelikuks.
4. Tehke kindlaks pakendi kujunduse "peategelane".
Kas bränd on piisavalt tugev, et ilma millegita turul kanda kinnitada? Mis on kõige olulisem kuvand tootega suhtlemisel? Millest te kõige rohkem soovite, et teie toode "omaks"? Loetlege need vastused ja kaaluge neid hoolikalt, et tuvastada paketi "peategelased". Kui teie kaubamärgil on absoluutne turuosa, kasutage loosungit "peategelasena", kuid kui see võtab kaua aega. Vastasel juhul on parem leida inspiratsiooni muudest valdkondadest. Brändi isikupära tugevdamiseks saab kasutada kujundeid, värve, illustratsioone ja fotosid, et ostjad saaksid toote uuesti üles leida.
Allikas: http://news.naliyin.com/
